【公司產業】4年增長9倍 中國人海外網購井噴
Gucci和Prada要當心了！隨著西方產品在中國備受青睞，中國自2012年以來已成為世界領先的奢侈品消費市場。但如今中國消費者海淘的重心正不斷向中低端傾斜。當德西蒙（ Michael DeSimone）和同事參觀一個專門配送銷往中國市場商品的倉庫時，他終於意識到了這一問題。「我們原以為倉庫放的是Michael Kors設計師手袋的高端商品，」電商物流服務商Borderfree Inc的行政總裁德西蒙透露，「但出乎意料的是，倉庫裡淨是些Cosco的汽車座椅。」
如今，中國消費者光顧美國商家的網店時，點擊加入購物車的商品往往平淡無奇，從粉紅色芭比娃娃背包到美國加州杏仁，再到歐樂B（Oral-B）電動牙刷，不一而足。由於中國消費者擔心大陸商家的產品有可能是假貨，出於對美國產品可靠性和品牌真實性的信任，他們正試圖通過網路直接從美國商家購買日常消費品。「中國消費者對美國真品壓抑已久的需求正在井噴，」電子商務市場研究公司（EMarketer Inc.）的零售業分析師加西亞（Krista Garcia）說，「中國消費者大舉海淘的不再只有奢侈品，更多是美國主流品牌，面向中產階級的產品。」
根據EMarketer的資料，中國網路跨境購物總額已經從2010年的不足20億美元躍升至2014年的逾200億美元，其中美國已成為中國消費者首選的服裝、個人護理用品及嬰兒用品消費市場。EMarketer預測，2013年取代美國成為全球第一的中國電子商務市場，將在未來五年擴增一倍。
這就不難理解，為什麼在阿里巴巴集團旗下天貓網站，及其競爭對手京東商城，出現成千上萬的美國品牌網店，產品從匡威運動鞋到佳潔士美白牙貼不一而足。同時，梅西百貨公司（Macy’s）和其他美國零售商在自己的網上商城啟用阿里巴巴的支付寶。——Spencer Soper；譯 許子軒
如今，中國消費者光顧美國商家的網店時，點擊加入購物車的商品往往平淡無奇，從粉紅色芭比娃娃背包到美國加州杏仁，再到歐樂B（Oral-B）電動牙刷，不一而足。由於中國消費者擔心大陸商家的產品有可能是假貨，出於對美國產品可靠性和品牌真實性的信任，他們正試圖通過網路直接從美國商家購買日常消費品。「中國消費者對美國真品壓抑已久的需求正在井噴，」電子商務市場研究公司（EMarketer Inc.）的零售業分析師加西亞（Krista Garcia）說，「中國消費者大舉海淘的不再只有奢侈品，更多是美國主流品牌，面向中產階級的產品。」
根據EMarketer的資料，中國網路跨境購物總額已經從2010年的不足20億美元躍升至2014年的逾200億美元，其中美國已成為中國消費者首選的服裝、個人護理用品及嬰兒用品消費市場。EMarketer預測，2013年取代美國成為全球第一的中國電子商務市場，將在未來五年擴增一倍。
這就不難理解，為什麼在阿里巴巴集團旗下天貓網站，及其競爭對手京東商城，出現成千上萬的美國品牌網店，產品從匡威運動鞋到佳潔士美白牙貼不一而足。同時，梅西百貨公司（Macy’s）和其他美國零售商在自己的網上商城啟用阿里巴巴的支付寶。——Spencer Soper；譯 許子軒
沒有留言:
張貼留言