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2018年7月19日 星期四

冷眼看:瑞幸咖啡 "風險資本投資在中國創造了逾60家獨角獸企業(unicorn)" 瑞幸咖啡(Luckin Coffee) 的首部曲

【星巴克在中國翻船 統一股票賣得對?】
從自6月19日以來,星巴克股價下挫13%,市值跌到近3年的低位,星巴克的跌一跤是預警?或是營運方式需要調整,答案很快就出爐。




FT 這篇要報導英國企業:
瑞幸咖啡在中國的門店數量落後於星巴克的3300家。但這個新興品牌已超越了英國的咖世家(Costa Coffee),後者在中國經營10年後,僅有420家門店。
換句話說,一年之內即登上第2名。其實,更重要的是與"星巴克的3300家"的競爭。
台商在20年前在中國即有咖啡店連鎖,但是他們的經驗多學自日商,美商更值得尊敬。
中國的連鎖企業是否有持續戰之能耐,我有點懷疑。



瑞幸咖啡(Luckin Coffee)已成為中國首家咖啡店“獨角獸”(unicorn),在一輪2億美元融資中達到10億美元的估值。這家連鎖咖啡店正在籌建一個“戰爭基金”,嘗試挑戰星巴克(Starbucks)的主導地位。
瑞幸咖啡於去年成立,短短5個月內就在中國開設了500多家分店。它出售的拿鐵的價格比星巴克低30%左右,並為上班族提供有補貼的外賣服務。
此輪融資突顯出中國蓬勃發展的風險資本投資態勢。近年來,風險資本投資在中國創造了逾60家獨角獸企業,即估值至少為10億美元的非上市公司。
它還令中國特種咖啡連鎖店的增長備受關注。去年,中國特種咖啡連鎖店的銷售額達到220億元人民幣(合34億美元)。諮詢公司歐睿(Euromonitor)的數據顯示,到2020年,這一數字預計將提高至280億元人民幣。
參與這一A輪融資的投資者包括中國基金大鉦資本(Centurium Capital)和愉悅資本(Joy Capital),以及新加坡的政府投資公司(GIC)。瑞幸咖啡首席執行官錢治亞說,這筆資金將用於“研發、技術創新和業務發展”。
瑞幸咖啡在中國的門店數量落後於星巴克的3300家。但這個新興品牌已超越了英國的咖世家(Costa Coffee),後者在中國經營10年後,僅有420家門店。
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《南德意志報》文章指出,對於瑞幸咖啡老闆、神州優車前董事錢治亞來說,重要的是用戶數據和速度。瑞幸咖啡的顧客需要下載APP才能點咖啡。
文章說:"顧客變得透明。付款也只能是電子的,不收現金。但顧客們顯然對此不在意。公司把目標瞄準了大城市在辦公室點咖啡的年輕僱員。從下單到送貨上門平均18分鐘。"
文章寫道,星巴克也可以在線下單,送到辦公室裡,但時間要長得多。瑞幸咖啡還有價格優勢,一杯拿鐵瑪琪朵售價24元,比星巴克便宜20%。而且,還有許多其它連賣帶送的優惠。

文章最後寫道,"中國的咖啡大戰現在才剛剛開始。"錢治亞表示,通過上一次融資和其它資金,該公司現在有20億元的現金儲備,不著急賺錢。


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