定位

日本B咖城市 放大缺點拚觀光

埼玉縣熊谷市以日本第一熱聞名。 （取自網路）

知名度倒數第一的島根縣，推出的自謔月曆。（取自網路）

編譯林翠儀／特稿

發展在地觀光，通常都會大力宣傳當地的美食、美景，吸引觀光客到此一遊，但日本有幾個在知名度或觀光發展上屬於「B咖」等級的城市，卻以自嘲方式宣傳在地的「缺點」，無厘頭的自謔手法，反而提高了曝光度。

位 於日本本州西側鄰日本海的島根縣，被評選為全日本47個都道府縣中，知名度吊車尾的縣。島根不但知名度低，而且經常被誤以為是鄰居鳥取縣境內的一個地名， 鳥取縣不但有全國知名景點「鳥取砂丘」，還出了一位妖怪漫畫家水木茂，觀光業蒸蒸日上。因此，島根縣決定來個「B咖」翻身大作戰！

島根 第47名打名號

島 根祭出的第一招，就是以該縣倒數第一的名知度逆向操作，請來動漫人物「秘密結社鷹之爪」主角「吉田君」代言，出版島根縣的「自謔」月曆，月曆的封面以大大 的字寫著：「日本第47名最有名的縣」，還有「喔，不！我們沒有砂丘」、「島根是鳥取的哪裡？」推出這份「自謔」月曆的島根縣東京辦事處說，希望透過這些 自嘲話語，激起更多人對島根縣產生興趣。

和歌山 寫壞話住宿9折

另一個「B咖」縣市和歌山縣，由於鄰近大阪、奈良及京都等知名觀光勝地，對關東地區居民而言，屬於「不會特地去一趟」的縣。為打響和歌山縣在關東地區的觀光知名度，該縣最近在東京進行一項特別民調，只要受訪者在問卷上寫下和歌山的「壞話」，就能在該縣享受9折的住宿優惠。

於是，有人寫下「沒興趣去」、「說到關西當然非京都、奈良、大阪莫屬」、「沒有非看不可的景點」，事實上和歌山縣擁有名列世界遺產的「熊野古道」，該縣希望透過這種「說壞話問卷」，既可檢討觀光發展的問題，也能打開知名度。

熊谷 利用溫度當話題

利 用在地「缺點」發展觀光，位於埼玉縣的熊谷市也是一個成功案例。熊谷在2007年8月曾以40.9度刷新日本史上最高溫紀錄，熱死人的熊谷便打出「比體溫 還熱的城市」、「日本第一熱」的口號，及太陽公公搖扇子的LOGO，商家則推出消暑聖品、極辣美食，在地人攜手舉辦活動反而打響知名度。