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2011年4月3日 星期日

定位

日本B咖城市 放大缺點拚觀光
埼玉縣熊谷市以日本第一熱聞名。 (取自網路)
知名度倒數第一的島根縣,推出的自謔月曆。(取自網路)

編譯林翠儀/特稿

發展在地觀光,通常都會大力宣傳當地的美食、美景,吸引觀光客到此一遊,但日本有幾個在知名度或觀光發展上屬於「B咖」等級的城市,卻以自嘲方式宣傳在地的「缺點」,無厘頭的自謔手法,反而提高了曝光度。

位 於日本本州西側鄰日本海的島根縣,被評選為全日本47個都道府縣中,知名度吊車尾的縣。島根不但知名度低,而且經常被誤以為是鄰居鳥取縣境內的一個地名, 鳥取縣不但有全國知名景點「鳥取砂丘」,還出了一位妖怪漫畫家水木茂,觀光業蒸蒸日上。因此,島根縣決定來個「B咖」翻身大作戰!

島根 第47名打名號

島 根祭出的第一招,就是以該縣倒數第一的名知度逆向操作,請來動漫人物「秘密結社鷹之爪」主角「吉田君」代言,出版島根縣的「自謔」月曆,月曆的封面以大大 的字寫著:「日本第47名最有名的縣」,還有「喔,不!我們沒有砂丘」、「島根是鳥取的哪裡?」推出這份「自謔」月曆的島根縣東京辦事處說,希望透過這些 自嘲話語,激起更多人對島根縣產生興趣。

和歌山 寫壞話住宿9折

另一個「B咖」縣市和歌山縣,由於鄰近大阪、奈良及京都等知名觀光勝地,對關東地區居民而言,屬於「不會特地去一趟」的縣。為打響和歌山縣在關東地區的觀光知名度,該縣最近在東京進行一項特別民調,只要受訪者在問卷上寫下和歌山的「壞話」,就能在該縣享受9折的住宿優惠。

於是,有人寫下「沒興趣去」、「說到關西當然非京都、奈良、大阪莫屬」、「沒有非看不可的景點」,事實上和歌山縣擁有名列世界遺產的「熊野古道」,該縣希望透過這種「說壞話問卷」,既可檢討觀光發展的問題,也能打開知名度。

熊谷 利用溫度當話題

利 用在地「缺點」發展觀光,位於埼玉縣的熊谷市也是一個成功案例。熊谷在2007年8月曾以40.9度刷新日本史上最高溫紀錄,熱死人的熊谷便打出「比體溫 還熱的城市」、「日本第一熱」的口號,及太陽公公搖扇子的LOGO,商家則推出消暑聖品、極辣美食,在地人攜手舉辦活動反而打響知名度。

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