OWN，Oprah Winfrey Network

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為什麼一個已經攀到天梯最高處的女人，選擇重頭開始？女皇般統治無線台談話類節目二十五年之後，歐普拉竟然做出走出舒適圈，轉戰有線台，成立「歐電視網」（OWN，Oprah Winfrey Network）的決定。這是一場她職業生涯最大的豪賭。她，是如何盤算的？

「感覺，就像你生命中的ＧＰＳ。我做的每個對的決定，都來自內心的感覺。」美國談話節目女皇歐普拉曾如是說。

相信在任何人的眼中，歐普拉的事業、財富、聲望，在全世界的媒體界都無人能及，維持目前狀態，應該是最好的選項。然而歐普拉卻選擇和Discovery合作成立以她為名的ＯＷＮ有線電視網，從零開始。

令人不高興的轉變

歐普拉日前接受《Fortune》雜誌獨家專訪，首次還原三年半前的現場。「他（Discovery執行長薩斯拉David Zaslav）走進來，提議共同成立ＯＷＮ。『我不要妳的錢，』他說，『我要妳。』我以前壓根兒沒見過他。」

很快，幾個月之內，歐普拉就同意了這筆交易，雙方持股各半，Discovery出資一億美元，歐普拉一毛錢也不出，但貢獻比錢更值錢的東西：她的時 間和她的品牌。她只消一年錄三十五小時的節目，其它時間就可以過著她口中所說的，和姐妹淘在聖塔芭芭拉吃飯喝下午茶的逍遙日子了。「現在我真的覺得自己是 個品牌了。」這位天后說。

歐普拉從密西西比小鎮三級貧戶成為媒體女皇的故事為人熟知，她在那過程中做的每一個重要決定，都有風險，但顯然都比不上ＯＷＮ。ＯＷＮ○八年元月宣 布成立，但拖了兩年都沒開台，期間發生管理階層動盪、電視台定位的爭論，以及，從不為人所知的，歐普拉的掙扎。而這掙扎，一度讓這筆交易面臨瓦解。

去年四月，薩斯拉再次出現在歐普拉的辦公室，告訴她，「世界變了，」他不但要歐普拉徹徹底底撤出無線台，還要她出現在ＯＷＮ的時間加倍到七十小時。「如果你決定不做，ＯＫ，」他告訴她，「但如果要做，你必須全心投入。」她回憶，「我當時非常不高興。」

就像她經常在節目中告訴那些人生遭逢困境的觀眾，放棄、妥協的力量，很大。她最後決定接受薩斯拉的條件，Discovery隨後宣布再投入ＯＷＮ八 千九百萬美元，接著宣布明年元旦確定開台，取代現在的Discovery健康頻道；接著曝光的管理階層和節目製作組合，都是美國電視界的一時之選。而歐普 拉則宣布，已經播了二十四年的《歐普拉秀》，將於明年九月九日劃上休止符。

轉移陣地的理由

事業如日中天，歐普拉為什麼要冒險從零開始？事實上，早在二十年前，歐普拉便有成立自己的電視網的念頭，一直到十二年前才採取行動，當時她投資兩千 萬美元佔小股和人合夥成立女性頻道《氧氣台》︵Oxygen Media︶，最後以失敗收場，「那次經驗讓我學到千萬不要去做自己沒有發言權的事情。」

儘管事業體不小，但歐普拉最主要的舞台，還是︽歐普拉秀︾ 。這個節目是歐普拉自製的節目，在美國及一百四十六個國家播出，可說是電視史上最成功的節目。歐普拉在節目中推薦的書，一定變成暢銷書。很多重要人物的重 要事件，比方比爾蓋茲的全國教育改革計劃、臉書執行長薩格柏格宣布捐出一億美元改善紐澤西的教育，都選擇到這節目宣布。這節目更可說是全世界有史以來最慷 慨的節目，歐普拉在節目中送出轎車、房子、無數的機票、賑災款，為了節目即將停播，歐普拉更在一次節目中送出三百人乘坐約翰屈伏塔親自駕駛的客機，全程免 費遊澳洲十天的大獎，讓中獎的人在節目中情緒飆到最高點。

ＯＷＮ成功機率有多高 ？

但歐普拉深刻體認，無線電視空間愈來愈小。就像每一個無線台的節目一樣，看︽歐普拉秀︾ 的觀眾人數一直下滑，從高峰的一千兩百萬人下降到現在的六百萬人。有線台吸走愈來愈多的廣告、觀眾和名主持人。歐普拉自己心知肚明，留在無線台，她不可能 再創高峰。而在ＯＷＮ一年加起來一千兩百小時的露面，歐普拉明白這才是她把影響力放大到全世界的機會。

歐普拉將以多種形式出現在ＯＷＮ的幾個節目，包括錄製六集英國前王妃莎拉的紀錄片。現在已經開始錄製的《歐普拉透幕後》，記錄她在工作和家裡如何渡 過這個節目的最後一年，第一集將會是她以泡澡展開一天的工作。歐普拉在ＯＷＮ最主要的舞台，將是每個禮拜在黃金時段播出三到四次的《歐普拉下一章》，這節 目已經開始錄製。歐普拉在節目中全球走透透，去她沒去過的地方，比方撒哈拉沙漠，訪問當地人。「我厭倦了坐在椅子上錄節目。」她說，「我要拓展美國人的視 野，看看這世界其他人的生活。」

ＯＷＮ成功機率有多高？歐普拉的招牌初步證明有用，包括通用汽車、日產等大廣告主都已經爭相和ＯＷＮ簽約，最大的一筆廣告，來自寶鹼一億美元的合 約，一簽三年。美林證券媒體業分析師麗芙柯恩認為，ＯＷＮ頭一年將吸引一．四五億美元廣告，相當於動物星球之類二線電視台水準，第三年將可以開始有一億美 元盈餘，之後逐年快速成長，成為十年來最成功的媒體之一。ＯＷＮ如果成功，預估將會讓歐普拉現已經達三十億的資產淨值再迅速往上加，別忘了，她擁有ＯＷＮ 一半的股權。