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2010年11月1日 星期一

OWN,Oprah Winfrey Network

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為什麼一個已經攀到天梯最高處的女人,選擇重頭開始?女皇般統治無線台談話類節目二十五年之後,歐普拉竟然做出走出舒適圈,轉戰有線台,成立「歐電視網」(OWN,Oprah Winfrey Network)的決定。這是一場她職業生涯最大的豪賭。她,是如何盤算的?

「感覺,就像你生命中的GPS。我做的每個對的決定,都來自內心的感覺。」美國談話節目女皇歐普拉曾如是說。

相信在任何人的眼中,歐普拉的事業、財富、聲望,在全世界的媒體界都無人能及,維持目前狀態,應該是最好的選項。然而歐普拉卻選擇和Discovery合作成立以她為名的OWN有線電視網,從零開始。

令人不高興的轉變

歐普拉日前接受《Fortune》雜誌獨家專訪,首次還原三年半前的現場。「他(Discovery執行長薩斯拉David Zaslav)走進來,提議共同成立OWN。『我不要妳的錢,』他說,『我要妳。』我以前壓根兒沒見過他。」

很快,幾個月之內,歐普拉就同意了這筆交易,雙方持股各半,Discovery出資一億美元,歐普拉一毛錢也不出,但貢獻比錢更值錢的東西:她的時 間和她的品牌。她只消一年錄三十五小時的節目,其它時間就可以過著她口中所說的,和姐妹淘在聖塔芭芭拉吃飯喝下午茶的逍遙日子了。「現在我真的覺得自己是 個品牌了。」這位天后說。

歐普拉從密西西比小鎮三級貧戶成為媒體女皇的故事為人熟知,她在那過程中做的每一個重要決定,都有風險,但顯然都比不上OWN。OWN○八年元月宣 布成立,但拖了兩年都沒開台,期間發生管理階層動盪、電視台定位的爭論,以及,從不為人所知的,歐普拉的掙扎。而這掙扎,一度讓這筆交易面臨瓦解。


去年四月,薩斯拉再次出現在歐普拉的辦公室,告訴她,「世界變了,」他不但要歐普拉徹徹底底撤出無線台,還要她出現在OWN的時間加倍到七十小時。「如果你決定不做,OK,」他告訴她,「但如果要做,你必須全心投入。」她回憶,「我當時非常不高興。」

就像她經常在節目中告訴那些人生遭逢困境的觀眾,放棄、妥協的力量,很大。她最後決定接受薩斯拉的條件,Discovery隨後宣布再投入OWN八 千九百萬美元,接著宣布明年元旦確定開台,取代現在的Discovery健康頻道;接著曝光的管理階層和節目製作組合,都是美國電視界的一時之選。而歐普 拉則宣布,已經播了二十四年的《歐普拉秀》,將於明年九月九日劃上休止符。

轉移陣地的理由

事業如日中天,歐普拉為什麼要冒險從零開始?事實上,早在二十年前,歐普拉便有成立自己的電視網的念頭,一直到十二年前才採取行動,當時她投資兩千 萬美元佔小股和人合夥成立女性頻道《氧氣台》︵Oxygen Media︶,最後以失敗收場,「那次經驗讓我學到千萬不要去做自己沒有發言權的事情。」

儘管事業體不小,但歐普拉最主要的舞台,還是︽歐普拉秀︾ 。這個節目是歐普拉自製的節目,在美國及一百四十六個國家播出,可說是電視史上最成功的節目。歐普拉在節目中推薦的書,一定變成暢銷書。很多重要人物的重 要事件,比方比爾蓋茲的全國教育改革計劃、臉書執行長薩格柏格宣布捐出一億美元改善紐澤西的教育,都選擇到這節目宣布。這節目更可說是全世界有史以來最慷 慨的節目,歐普拉在節目中送出轎車、房子、無數的機票、賑災款,為了節目即將停播,歐普拉更在一次節目中送出三百人乘坐約翰屈伏塔親自駕駛的客機,全程免 費遊澳洲十天的大獎,讓中獎的人在節目中情緒飆到最高點。

OWN成功機率有多高 ?

但歐普拉深刻體認,無線電視空間愈來愈小。就像每一個無線台的節目一樣,看︽歐普拉秀︾ 的觀眾人數一直下滑,從高峰的一千兩百萬人下降到現在的六百萬人。有線台吸走愈來愈多的廣告、觀眾和名主持人。歐普拉自己心知肚明,留在無線台,她不可能 再創高峰。而在OWN一年加起來一千兩百小時的露面,歐普拉明白這才是她把影響力放大到全世界的機會。

歐普拉將以多種形式出現在OWN的幾個節目,包括錄製六集英國前王妃莎拉的紀錄片。現在已經開始錄製的《歐普拉透幕後》,記錄她在工作和家裡如何渡 過這個節目的最後一年,第一集將會是她以泡澡展開一天的工作。歐普拉在OWN最主要的舞台,將是每個禮拜在黃金時段播出三到四次的《歐普拉下一章》,這節 目已經開始錄製。歐普拉在節目中全球走透透,去她沒去過的地方,比方撒哈拉沙漠,訪問當地人。「我厭倦了坐在椅子上錄節目。」她說,「我要拓展美國人的視 野,看看這世界其他人的生活。」

OWN成功機率有多高?歐普拉的招牌初步證明有用,包括通用汽車、日產等大廣告主都已經爭相和OWN簽約,最大的一筆廣告,來自寶鹼一億美元的合 約,一簽三年。美林證券媒體業分析師麗芙柯恩認為,OWN頭一年將吸引一.四五億美元廣告,相當於動物星球之類二線電視台水準,第三年將可以開始有一億美 元盈餘,之後逐年快速成長,成為十年來最成功的媒體之一。OWN如果成功,預估將會讓歐普拉現已經達三十億的資產淨值再迅速往上加,別忘了,她擁有OWN 一半的股權。

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