歐洲高級品牌企業正面臨中國市場低迷的挑戰(Joel來談日本 日經新聞)。 其實，日本資生堂等企業也碰到類中國因素也是歐美日汽車佔有率業績下降因素

 

其實，日本資生堂等企業也碰到類似問題。 

Joel來談日本

歐洲高級品牌企業正面臨中國市場低迷的挑戰。法國時尚集團開雲（Kering）前天公布的2024年財報顯示，全年淨利大幅下滑62%，降至11億3,300萬歐元。由於中國房地產市場低迷以及年輕人的高失業率對消費造成負面影響，使未來前景難以預測。不過，美國市場的頂級消費則開始顯現回暖跡象。

開雲集團旗下擁有義大利精品牌Gucci，該公司執行長 François-Henri Pinault 在財報發布會上表示：「房地產市場惡化及年輕人高失業率正在抑制消費。」2024年，開雲集團的營收也同比減少12%，降至171億歐元，其中亞洲市場的表現最為疲軟。若不考慮匯率因素，亞太地區的零售銷售額下降24%，對公司整體業績造成重大拖累。

武漢肺炎疫情之後，中國頂級消費市場曾強勁復甦，帶動歐洲精品品牌業績成長。然而，隨著2024年中國經濟放緩，尤其是房地產市場的不景氣，許多頂級品牌遭遇業績下滑。除了義大利品牌Prada表現相對穩健外，多數企業皆面臨困境。

全球最大精品集團LVMH於1月底公布的2024年財報顯示，全年淨利同比下降17%，降至125億歐元。該公司在日本以外的亞洲市場銷售額下降11%，與開雲集團面臨類似挑戰。

皮諾對中國市場的前景持謹慎態度，如果美中貿易戰升級，中國消費者可能會出於民族情感，減少購買西方精品牌，還會進一步打擊市場需求。與中國市場的低迷形成對比，美國頂級消費市場則顯現回升跡象。2024年11月川普再度當選美國總統後，市場對其推動個人所得稅減稅等政策寄予期待，認為這將提升消費者對頂級商品的購買力。

瑞士精品集團歷峯（Richemont）2024年10月至12月的財報顯示，該季銷售額成長10%，其中北美與南美市場增幅達22%，成為主要推動力。英國品牌Burberry同期的既有店鋪銷售額雖仍下降4%，但較前幾季的雙位數跌幅已有所改善，而北美市場則是唯一實現4%成長的地區。

美國市場的消費回暖，也反映在精品企業的股價表現上。即便中國市場低迷，各大品牌的股價自年初以來仍呈現上漲趨勢。歷峯股價上升逾30%，Burberry也上漲近20%。

不過精品市場仍存在潛在風險。美國研究機構Bernstein Research精品部門主管盧卡・索爾卡（Luca Solca）警告，如果川普強化關稅政策，可能會導致美國國內通膨再次升溫，進而抑制消費，使當前的頂級消費回暖趨勢再度受挫。

資料來源：日經新聞